Женщина, которая повлияла на рекламную индустрию — в спецпроекте РИР

Официальный канал альянса АКАР-АРИР-РАМУ «Рекламная индустрия России» (РИР) выпустил вторую часть спецпроекта о женщинах, которые изменили рекламную индустрию.

В центре материала — настоящие героини: Хелен Лансдаун Резор, сумевшая в XX веке преодолеть мужскую идеологию и патриархальные устои; Наталья Дмитриева, запустившая сейлз-хаус крупнейшей экосистемы страны — СберСеллер и Анастасия Горелкина, ставшая «визионером ответственных коммуникаций», будучи вице-президентом АКАР.

Отдельное место в проекте занимает Элла Стюарт — один из ключевых архитекторов современной рекламной индустрии и человек, сыгравший важную роль в развитии фестиваля Red Apple.

Это всё она

Элла Стюарт более двух десятилетий руководит BBDO Group Russia и считается одним из самых влиятельных лидеров российской рекламной индустрии.

Под ее руководством агентство создало кампании, ставшие частью культуры: «Не тормози — сникерсни», «Есть идея — есть IKEA», «В любом месте веселей вместе».

Однако её вклад выходит далеко за пределы одного агентства: с 2011 по 2018, занимая пост президента Московского международного фестиваля рекламы Red Apple, она превратила фестиваль из локального конкурса в международную площадку для профессионального диалога между Востоком и Западом.

«Для нас очень важно заявить соответствие международным стандартам, потому что мы хотим быть частью тех фестивалей, которые позиционируются не как локальные, а как международные»
— Элла Стюарт объяснила свою стратегию.

Элла Стюарт позиционировала Red Apple как евроазиатский фестиваль, ориентируясь в подходах к организации на статусные мероприятия, в первую очередь — на Каннские Львы. 

Под её руководством состав жюри стал поистине звёздным. В совокупности члены жюри одного из годов имели за плечами порядка 150 «Каннских Львов». При этом отбор был строгим: из десятков судей только двое представляли российские агентства, что соответствовало международным стандартам. Помимо состава жюри, Стюарт инициировала и содержательные изменения: появились новые категории («Fashion-films», «Медиа и развлечения») и спецпризы («За добро» для некоммерческих организаций, «Продакшен года»). Даже формат награждения был изменён — от отдельной церемонии перешли к интеграции в жизнь фестиваля, завершающейся неформальной вечеринкой, поскольку «реклама — это молодежная индустрия, и такие мероприятия нужны».

Ценность деятельности Эллы Стюарт для индустрии измеряется не только финансовыми показателями или рейтингами. Она показала индустрии, как можно совмещать финансовый менеджмент с глубоким уважением к креативу и людям, которые его создают. Благодаря ей российская реклама заговорила на одном языке с мировой, а российские кейсы стали регулярно побеждать на международных конкурсах.

Такие истории напоминают, что индустрию в первую очередь создают и меняют люди. А Red Apple остаётся площадкой, где идеи меняют мир и формируют будущее рекламы. 

Подробнее о других героинях читайте в материале РИР.